【推广】健力宝与腾讯体育强强联手，打造体育华筵

体育运动不仅给人们带来了健康和快乐，更是给各大企业营造了一片广阔的市场蓝海。一个“成功的事件营销”能为品牌带来海量关注度和短期吸引力，而一个“成功的体育营销”给品牌带来的则是其形象的立体塑造和有效提升。但“成功的体育营销”并非短暂的疯狂，而是全始全终的长期战略。

1984年，健力宝伴随中国体育代表团参加第23届奥运会，从此扬名海内外，被誉为“中国魔水”，健力宝与体育营销由此结缘。1992年，健力宝率先开创中国足球留学之路，出资培养中国足球界的中坚力量，深化了其品牌的运动性和专业性。2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会展开了一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。

经过长时间的营销积淀，健力宝已经成为了运动饮料的领军者之一，但为实现对体育市场的深度触达，这一次，健力宝把目光投向了世界上水平最高的篮球赛事上。

据悉，健力宝投入大量资源，并与NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴——腾讯体育联手合作。在这个炙手可热的直播停表环节“健力宝力量时刻，最佳快攻”，健力宝将植入播放其5秒赛中插入广告和15秒中插广告。

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在2016-2017赛季常规赛阶段中，共计投放了165场腾讯播出的NBA顶级赛事，囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛等三大重点赛事，以及其他备受关注的比赛，其中火箭、湖人、勇士、骑士等热门队伍的赛事场次占比不低于50%。健力宝由此建立起全方位的立体营销模式，纵深打造了2016—2017跨年体育营销矩阵。而紧张刺激的停表环节“健力宝力量时刻，最佳快攻”更是在短时间内捕捉、聚集注意力，为品牌创造了更持久、爆发性更强的曝光度，到达了体育营销的又一高级境界。

但健力宝并没有满足于此。随着赛季的不断深入，紧张激烈的季后赛狂热来袭，意味着健力宝的体育营销将进入加速阶段。健力宝通过深度挖掘腾讯体育在中国篮球迷中的巨大关注所带来的品牌营销价值，进一步夯实了其在运动饮料市场的品牌影响力，更好地实现了健力宝在体育运动领域的知名度、美誉度以及受认可度的推进。期待季后赛和总决赛即将为我们带来更多视觉上的精彩和精神上的感动，同样也期待健力宝在后阶段赛季中的一系列体育营销组合拳。