沾“龙”就火？部分珠宝、腕表品牌：就目前预售来看，较为乐观

2024开年以来，多家奢侈品牌以及商场相继在成都亮相了带有“龙”元素的装置或快闪店，造型风格或珠光宝气，或圆润可爱，引来消费者纷纷拍照打卡，迅速刷屏各大社交媒体，足以见得公众对于农历龙年到来的期待以及对“龙”元素的特殊情感。

对奢侈品行业来说，中国的农历新年自然是一道必经的“年度大考”。每年，不少腕表品牌都会推出极具中国特色的生肖腕表产品。除了要避开同质化产品的设计和营销，如何准确理解、诠释“中国龙”这一民族精神的图腾以及如何精准满足消费者的喜好，让其为产品“买单”，是各大品牌面临的重要课题。

当被问及龙年生肖腕表的销量预测时，不少业内人士均表示看好，“龙与虎这类生肖年份，在中国人看来有高贵、勇猛的象征意味，除了对应属相的消费者，相信也会有不少其他消费者会选择购买。”红星新闻记者走访成都各大腕表品牌门店时发现，目前大部分品牌的龙表还未到店，但已在门店开启预售，“尽管实物还没有到店，但已经有客人定下了。”浪琴表位于成都太古里直营店的一名工作人员告诉记者。

龙年的腕表以及部分珠宝产品到底有何特点，消费者的反响又是如何？记者对此进行了走访与盘点。

龙元素镌刻于表盘

腕表品牌龙年生肖表全面开启预售

就目前各品牌已经发布信息的产品来看，不少腕表品牌都拿出了传承多年的工艺，在表盘上将“龙”的腾飞气势展现得淋漓尽致，气势十足。

日前，瑞士高级制表品牌宝玑发布了两款新作，其中Classique经典系列5345双旋转陀飞轮龙年生肖腕表腕表上，一条祥龙盘旋于两个陀飞轮之间的精妙设计着实抓人眼球。纯手工雕刻的金质祥龙置于两个发条盒之上，龙爪紧紧钳住一颗以珍珠母贝制成的宝珠象征着美好寓意，镀铑的金质中央旋转夹板以手工玑镂刻花润饰，呈现扇形图案。主夹板下方的金质夹板经过烟灰色电镀处理，亦饰有“巴黎钉纹”玑镂刻花图案。配备拥有749枚部件的588N1型机芯，动力储备达60小时，振频为2.5赫兹。

值得一提的是，宝玑还为消费者提供定制服务：祥龙的形状和颜色均可根据喜好个性化定制，其罗马数字时标、指针和表带的颜色也可从宝玑现有设计中随心挑选。

近日，日内瓦高级制表品牌罗杰杜彼以“龙”为灵感源泉，焕新演绎品牌标志性飞行陀飞轮，发布了全新王者系列单飞行陀飞轮龙年限量腕表。罗杰杜彼成都SKP专卖店的工作人员告诉记者，该款腕表已经开启预定。

这枚龙年限量腕表，罗杰杜彼的制表师选用27枚黄铜组件组成神龙腾跃的形态，每块黄铜侧面均饰以黑色亮漆，并以玫瑰金装饰抛光表面，根据图案的身形和胡须走向镶嵌在25个不同的水平高度。表盘中央部分龙身与机械零部件重叠交错，同时，用红色 Super-LumiNova™ 超强夜光涂料填充龙眼，高贵威严。腕表背面的蓝宝石底盖内侧，另一条由金属涂层绘就的神龙与腕表正面龙相映成趣。腕表42毫米表壳采用玫瑰金材质，并搭配玫瑰金材质表圈，指针填充黑色 Super-LumiNova™ 超强夜光涂料。

Piaget伯爵今年在其高珠腕表上也延续了龙年元素。在一款41毫米的Altiplano至臻超薄系列高级珠宝腾龙腕表之中，珐琅工艺大师运用精巧的内填珐琅工艺，与金雕腾龙相得益彰，腾龙以朱漆点睛，爪握玄秘的黑欧泊火球，背景刻以太阳放射状饰纹。腕表表耳与表圈均镶饰钻石，搭载PIAGET伯爵经典自制的830P超薄手动上链机械机芯，限量发行8枚。

作为国表品牌，上海表在龙表的设计上将卡罗素结构特征融入腕表设计中，打造轨道式飞轮和一小时旋转表盘，特别推出时迹龙年限量款（灵龙）和特别款（玉龙）。其中，灵龙款限量300枚，表盘选用银白色贝母材质，并饰有透明云纹和精美雕刻的生肖龙图腾，展现了灵龙在云海中的翔腾之姿。青龙款表盘则选用深蓝色贝母材质，玉龙雕刻取色于龙泉青瓷之青，搭配蓝色皮质表带，展现出龙驭四海的威风磅礴。

上海表时迹龙年限量款

记者也从上海表品牌方获悉，目前两款腕表均已于线上线下同步开启预售，并且预售情况也较为乐观。

上海表时迹龙年特别款

产品设计藏“龙”卧虎

消费者反响较为乐观

除了一眼直观地能看到腕表上的龙元素，也有一些消费者表示，希望将“龙”的设计隐藏于产品内部，或只提取部分元素在产品中。记者梳理看到，不少腕表和珠宝品牌在设计中也巧妙地将生肖元素融入产品内部，整体设计极具巧思。

积家推出的翻转系列珐琅腕表龙年特别款，翻转表壳其镌刻于玫瑰金表背之上的祥龙栩栩如生，龙身的抛光表面和鳞甲的微小细节皆以黑色铑金属勾勒轮廓，与捕捉并折射光线的喷砂质感云朵形成鲜明对比。同时，为了进一步强调镌刻图案的立体感与深邃感，镌刻大师运用了“浮雕”工艺。

与表壳背面一样，腕表表盘同样覆盖不透明黑色大明火珐琅，搭配刻面镶贴时标、轨道式分钟刻度，以及太子妃式指针。

据了解，首次推出生肖特别款时计的浪琴表，选择最早系列表款之一的军旗复刻系列的月相腕表的表背上，刻上龙头图腾，打造月相腕表龙年生肖特别款腕表，象征祥龙昂首，扶摇直上。“这款时计全球限量888支，线上已经预定售罄了。”品牌相关工作人员表示。

据介绍，腕表月相显示窗口位于表盘6时位置，配有日期指示指针。搭载L899.5自动上链机械机芯，内置硅游丝，具有防磁性能。精钢表壳直径38.5毫米，龙吟红色表盘呈弧面造型，配有11个镶嵌时标与镀金指针。黑色皮革表带，搭配全新的复古针扣。

“今年带有龙爪形状的系列产品都卖得很不错。”位于成都王府井施华洛世奇专柜的销售人员告诉记者，“尤其是这款项链以及手链产品。”记者看到，销售人员所说的“龙爪系列”产品是施华洛世奇为龙年推出的Dragon & Phoenix系列产品，该系列包括多款项链、手链与耳环，将龙爪与凤尾元素与施华洛世奇的仿水晶相结合，更与白色仿水晶珍珠、红绳或寓意幸运的钱币元素巧妙融合。

同时，施华洛世奇Crystal Rock Oval腕表系列也推出特别设计，呈现了红色的配色，寓意幸福与好运常伴身边。店内销售人员表示，将手链与腕表叠戴，也是如今不少消费者喜欢的搭配方式。

不难看出，龙年生肖自带美好寓意，但在产品的设计与营销中，各大品牌需在“龙”这一图腾与中国文化及品牌精神中寻求平衡，并产出一套独属于自身的美学及产品，才能在消费者中拥有价值号召力。就目前来看，对于腕表以及部分珠宝品牌推出的生肖产品，大部分消费者表示“愿意为此买单。”

红星新闻记者 张煜 罗文艺

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