龙年春联、 龙挂件、龙形玩具…… “龙”元素商品俏销！“生肖经济”激活新年消费市场

随着龙年春节的临近，兰州大街小巷火红的节日氛围，带给大家看得见的年味儿。年货市场中，各具特色的龙年主题春联、呆萌的龙挂件、龙形玩具、龙元素黄金饰品、品牌服装等一路走红。市民在年货挑选中感受着渐浓的年味儿，同时也体验着传统文化的独特魅力，红火的 “生肖经济”激活了新年消费市场。

“龙”元素商品热销

成年货市场主角

连日来，记者走访了华润万家、大润发、国芳综超等大型超市，以及东部市场、兰新爱琴海、义乌商贸城等地，看到“龙”元素对联、唐装、挂饰、卫衣、台历、毛绒玩偶、红包、内衣袜、手机壳、冰箱贴、文创产品、台历、盲盒、干果礼盒、创意灯饰、DIY手工制品等色彩绚丽，应有尽有。这些商品以“龙”为意象展开想象，将创意灵感融入年味，精美的设计展现了龙的文化内涵和魅力，吸引不少消费者驻足挑选。

“从上个月开始，很多市民就开始采购年货商品了。店里含龙元素的灯笼、福字、对联、窗花、摆件等小商品都很抢手，不少热销款都补了好几次货呢，预计热销期会持续到腊月二十八左右。”兰新市场商户王女士告诉记者，“年轻人钟爱卡通龙摆件和各种造型出圈的龙形毛绒公仔，买来放家里或爱车上增添喜气。眼下正是这些生肖商品的销售旺季，我们还会加大进货量，以满足节日市场需求。”

在对消费者的随机采访中，记者发现除线下体验式消费外，不少市民还通过线上渠道购买到了心仪的龙元素产品。“我最近购买了故宫淘宝上线的2024年龙年手撕挂历和台历，还选购了20个网上流行的‘龙头老大’挂偶。尤其这个挂件颠覆了传统印象中龙的形象，而是变身为一只头大身子细的呆萌小可爱。我打算买来拜年时当作礼物送给亲朋好友，增添喜气。”正在挑选龙年窗花的郝女士告诉记者，她还通过线上渠道购买了厦门老家的牛轧糖和海产品龙年伴手礼，想把家乡的味道带到朋友身边。

黄金饰品“龙”味十足

寓意美好受热捧

一直以来，龙在中国人的心中寄托着众多美好愿景。记者走访了兰州中心、国芳百货、万象城等兰州极具人气的商场，这里早早就换上了最新的龙年装饰，年味儿满满。周大福、老凤祥、六福、帝爵等黄金珠宝品牌推出的一系列“龙元素”饰品和黄金摆件格外引人注目，专柜人气十足。

与往年相比，记者发现今年各大黄金珠宝品牌推出的龙年生肖黄金饰品内容更丰富，设计更多样。各种“龙”味十足的金饰都配有寓意丰富的名称，如“招财龙”“聚宝龙”“平安龙”，而且不少龙图腾系列黄金饰品用龙形图案制成精巧的吊坠、串珠、手链和手环等，不仅寓意吉祥福乐，同时也蕴含着一种祝愿和期盼，令人心动。专柜前咨询和购买的消费者络绎不绝。

“龙作为一种文化符号，让人们对未来充满信心和期待。去年12月开始，与龙年相关的产品销量开始攀升，尤其与龙年本命年相关联的龙元素产品受到了市场热捧。如龙形小挂件、戒指、项链等俏皮可爱的款式，一经上市吸睛无数，不少款式都断货了。”国芳百货一珠宝品牌导购一边说，一边拿着一个龙头形状转运珠介绍道，“这个设计独特的龙形串珠还加入珐琅工艺，设计更贴合年轻消费者口味。由于转运珠克重小，设计独特，加之可以DIY搭配，成为黄金饰品中的新宠。”

此外，潘多拉专柜推出的小金龙串饰、乐高品牌推出的一条龙礼盒、泡泡玛特推出的龙吟献瑞系列挂件和盲盒等产品，都受到了不少年轻人的喜爱。

龙年贵金属产品

满足市民“贺岁档”金融需求

连日来的市场走访中，记者注意到，多家银行围绕生肖概念，推出“双龙祥瑞”故宫龙年生肖贺岁金、“金龙迎福”金条、“祥龙昂首”金章、“龙行好运”压岁金等花式多样的龙年生肖币、压岁金、贺岁金等贵金属产品。这些产品工艺精湛，加之融合“龙”元素，细节中感受到出彩的设计中真是花了不少心思。这些讨巧的产品，不但突出了“龙”在传统文化中有别于其他生肖的重要地位，也生动展现了人们心目中特殊的“龙”文化，为市民“贺岁档”金融需求提供了诸多选择。

农行、建行、招行等多家银行网点工作人员表示，尽管黄金价格居高不下，但消费者购买热情却愈发高涨。各行热销的生肖金条中，20克、50克规格的金条比较受市场欢迎。对此，农行兰州分行理财师表示，伴随春节的到来，黄金消费进入旺季，各种婚嫁金饰、礼赠购金及悦己消费都将推动黄金消费市场持续保持热度。由于黄金价格受国际市场各种复杂因素影响价格波动较为明显，加之多数银行和黄金首饰公司只回购自销产品，建议市民选购前提前了解回购信息。

与此同时，在邮票市场，象征“年味”的生肖邮票同样受到邮迷的喜爱。近日，《甲辰年》特种邮票首发，吸引了众多市民前往我市的集邮专卖店和邮局营业厅等点争相购买。“今年正值龙年，孩子也属龙，我想购买一套生肖特种邮票作为给孩子的过年礼物。这套邮票的图案为天龙行健和辰龙献瑞，寓意很好，想把这套充满年味的新年好彩头带回家。”市民李女士如是说。

“生肖经济”火爆

背后是传统文化的传承和创新

“生肖经济”火爆背后的原因是什么呢？对此，记者采访了兰大经济学院李泉教授。他表示，“生肖经济”热的背后是传统文化的传承和创新。不少消费者喜欢购买每年一度的生肖产品，寻找一些新奇的体验和流行的IP元素，更加注重趣味性和主体性，这从侧面反映出消费取向已偏向满足向内的自身心理需求，通过消费行为取悦自己，获得心理上的满足。

“一直以来，生肖文化有着独特的内涵和寓意，并已经贯穿在大家的日常生活中，同时也寄托着人们对来年的祝福和期待，是一种较具代表性的传统文化形象标识。时下的年轻人更加注重生活的仪式感，目前市场上大量设计优秀的生肖产品被作者赋予更多创新和文化内涵，迎合了现代年轻人审美，因此受到了市场热捧。”李泉说道。

兰州日报社全媒体记者 薛晓霞 文/图

编辑丨孙悦