征战跨年，六大平台如何“出招”？

文丨向南

转眼间 2023 年只剩下最后半个月，今年的跨年夜你是否已经有所安排了呢？

每年的这个时候，各大平台便陆续开始了 " 跨年夜之战 "（跨年演唱会和跨年晚会），今年也不例外，目前据微博跨年狂欢节消息，至少有六大平台相约跨年。

从某种程度上来说，跨年夜早已不仅是一场声势浩大、阵容强悍的晚会，对于各大平台来说，这其实是一次全民纪念、收视高涨的狂欢。同时这也事关了平台接下来内容招商和品牌研发的积极性，当之无愧是一次整合资源、证明实力的战场。

跨年江湖风起云涌，今年跨年夜之战的号角已经吹响，各大平台都是如何 " 出招 " 的呢？

用一个关键词形容跨年夜

如果用一个关键词来形容，你会觉得每家的跨年晚会都是怎样的呢？

湖南卫视跨年晚会主打 " 氛围 "。作为国内最早尝试跨年这种形式的卫视平台，芒果的跨年在很长一段时间里都占据着绝对话语权，直到近十年来各大平台踊跃尝试，湖南卫视在跨年夜的占用率被分走了不少，但是仍旧凭借着活跃的互动氛围，成为很多观众的首选。

据悉，今年湖南卫视跨年晚会选择在海口，并且打造了一条 " 跨年街 "，所有艺人不在后台休息，将会相约跨年街，这种形式或许又将再为演出氛围增色一番。

江苏卫视跨年演唱会主打的是 " 唱将 "。早在 11 月份时，江苏卫视便剧透了剪影线索，公布部分跨年演唱会阵容，多位华语乐坛实力唱将再度集结。包括像此前连续数年在芒果跨年压轴的李宇春，一直与江苏卫视音综保持合作的薛之谦、刘宇宁等。

今年江苏卫视跨年演唱会官宣时，特意提到 " 真唱，我们从来都是认真的！" 颇有内涵。

浙江卫视跨年晚会主打的是 "IP"。这个 IP 其实主要是指浙江卫视综艺节目的 IP，通常会邀请自家王牌节目的常驻，包括像《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》《青春环游记》等，今年《中国好声音》的戛然停播，对于跨年来说也是一次巨大的损失。

东方卫视跨年演唱会主打的是 " 排面 "。东方卫视每年的嘉宾阵容也都相当可观，既会有实力唱将的加盟，也会有顶流明星的加持，整体上排面给足，尤其是很多不经常出现在晚会的演员和嘉宾，往往也能在东方卫视亮相，排面给足。

北京卫视跨年演唱会主打的是 " 合作 "。去年北京卫视与北京工体合作举办了 " 跨年之夜 "，此前也有过多家卫视联盟共同举办跨年演出，合作办好一台晚会，成功挤进头部竞争之中。

另外值得一提的是哔哩哔哩最美的夜晚会，主打的是 " 年轻 "。从 2019 年起，B 站开始办自家的 " 跨晚 "，不同于卫视的跨年晚会，B 站在内容选择上更注重迎合年轻观众的口味，在传统文化和二次元文化的挖掘上也费了一番心思。

通常 B 站跨晚都是录播，目前，今年最美的夜晚会已经完成了提前录制。据路透消息，孙燕姿、陶喆等实力唱将有加盟 B 站跨年，还有来自迪士尼乐园的玲娜贝儿、来自于奥特曼宇宙的家族成员，录制期间便已经登上热搜。

在长期的发展过程中，各大平台在自家跨年晚会的挖掘上，既契合平台自身的优势所在，也迎合目标受众的喜好所在，整体已经形成了固有的模式，内容的创新更多体现在节目的编排上，而不是形式的突破上。

以预约的玩法打开跨年夜

在跨年夜到来之前，各大平台的宣发，很重要的一个出口便是预约量。就目前来看，六大平台的跨年夜晚会在不同站点都有预约通道。

微博发起了 " 跨年狂欢节 " 活动，其中包括预约跨年明星、惊喜盲盒福利、超话限定集卡、玩转跨年当夜、高光舞台推荐、话题二创召集。其中，从 12 月 14 日至 28 日，微博联合六大卫视跨年晚会，超过 200 多位跨年嘉宾，发起了预约跨年明星互动，将会有机会共赴圆梦之旅，直击跨年晚会现场。

目前，微博的预约还是仅限于明星嘉宾，截至 12 月 14 日 18 时，成毅、华晨宇、檀健次位居前三。由于当前各大平台尚未正式公布阵容，因为流量的瓜分并不能够直接看得出跨年晚会的预约量。

同样，B 站也在站内发起了 "B 站跨年营业中 " 的互动，互动的重点也主要是内容二创，通过十余个赛道投稿，可以有机会获得奖金激励，这也符合哔哩哔哩平台用户生产内容的站内场景。

相比之下，更为直观的数据还是要从第三方平台获得。今年，包含 B 站最美的夜、湖南卫视跨年晚会、浙江卫视跨年晚会等跨年夜演出均通过大麦网公开售票。

这其中，2023-2024 浙江卫视跨年晚会在大麦上的想看人数为超过 5.7 万人，湖南卫视跨年晚会的大麦想看人数为超过 30.9 万人，由此可见一斑。

另外，由于公开售票，票房数据也会有所反映。当前，湖南卫视跨年晚会预售票从 580-2580 元不等，已经全部售罄了；浙江卫视跨年晚会预售票从 688-2024 元不等，当前看台最高价 1288 元票档和内场最高价 2023 元票档均还有余票。

仅仅是从门票收入来看，各大平台的跨年晚会也是一场不俗的 " 生意经 "。

当商业广告大范围进军跨年夜

对于跨年晚会的收益，门票收入仅仅只是小小的一环，商业广告赞助和会员拉新收入也同样是不容忽视的收益来源。

近几年来，伴随着各大平台跨年晚会的收视高涨，很多金主愿意通过赞助跨年夜讨得 " 头彩 "，赢得 " 开门红 "。

在商业广告赞助中，品牌方之间也有暗自较量。这两年的跨年晚会受到了很多电商品牌的青睐，以湖南卫视跨年为例，从 2018-2019 年湖南卫视跨年开启，拼多多四度冠名湖南卫视跨年，其中 2021-2022 年湖南卫视跨年为淘特 APP 冠名。

今年，湖南卫视跨年晚会首度迎来新的金主京东；另一边，在 2023 最美的夜 B 站跨年晚会中，最大的金主由淘宝拿下，这无疑也是电商平台在跨年晚会上的角逐。

除了电商品牌之外，奶企向来在综艺节目的投资中比较大手笔。江苏卫视跨年演唱会继去年临时轮空由自家荔枝云集冠名之后，今年获得了特仑苏的独家冠名。而浙江卫视凭借着与广告商的长期合作，再次获得了顾家家居的冠名。

从目前已官宣的信息来看，2023 最美的夜 B 站跨年晚会获得了 9 大金主的青睐，除了淘宝之外，还有东阿阿胶、养元青、华为 nova 系列、康佳等品牌。这其中，还有腾讯旗下元梦之星、极品飞车、QQ 飞车三款游戏作为 " 新年星朋友 "，与 B 站本身的平台风格相契合。

整体上来讲，各大平台的跨年夜立足于自身，纷纷扎堆出现的背后，也是跨年演唱会的商业模式得到认可。