谁家好人还看都市言情剧啊？！

对不起，标题党了，我先跪。

然而在都市言情剧这个品类里，今年各平台的大制作项目，几乎都难逃一败。

有的成绩扑街，有的口碑翻车，当然，还有成绩口碑双覆灭的。

都市言情剧这个品类，还能大张旗鼓地做下去吗？现在的观众，还有多大意愿观看都市言情剧呢？

集中聊一聊。

1

纯言情大制作：多半大扑街

现偶剧这个品类，虽然不像古偶剧那样常常爆剧爆人，但也绝对是各平台的兵家必争之地。这五年内，大爆的剧，小黑马有，口碑播放量双丰收的年度爆款也有。

但 2023 年，现偶剧这个品类仿佛被诅咒一般，每个大项目都一言难尽，越大制作、越是流量参演，就越一塌糊涂。

最先被口诛笔伐的是晋江现偶 top 级别 IP 改编的《偷偷藏不住》。无论是关于未成年少女暗恋男大学生的感情线，还是原著里令人脚趾抠地的金句，又或者找外表小学生的小演员饰演女主初中引起最直观的不适感，都让这个项目从改编消息传出后就饱受争议，在播出后达到顶峰。

随手搜播出时的公众号评论文章

片方与平台原以为【顶级 IP+95 顶流花 + 顶级社交平台热度】一定会出爆款，结果只是顶着巨大的价值观争议以热播成绩告终。

云合月榜都未能登顶

但在 2023 年的《现偶大剧渡劫记》里，它只是个小小的开篇，很快就有项目救它于水火，让后人提起 2023 年争议现偶剧不会最先想到《偷偷》，这个救星就是《我的人间烟火》。

杨洋、现偶、95 美艳花、玖月晞 IP，这些关键词凑在一起，最不济也是顶着些许争议的热播吧，开播前所有人大概都这么想。然后播出不到三天，就掀起今年剧集领域最强风暴。

随便搜下女主名字

男女主口碑跌至谷底，编剧、导演、原著作者人人喊打，客串的男配意外窜红、晋升流量，这搁谁能想到呢？

从 B 站开始走红的孟宴臣

顶着巨大的价值观骂名，《人间烟火》成为 2023 年暑期档最爆现象级。

但现偶大剧的劫难还没结束，今年最后一个季度，《以爱为营》横空出世。

一开始，大家疯狂嘲笑造型与镜头的土。后来，吐槽价值观上的不对劲儿逐渐成了舆情最强音。

网图，侵删

从《偷偷藏不住》的未成年暗恋，到《人间烟火》的恋爱脑白眼狼，再到《以爱为营》的色诱职场金手指和阶级配平，价值观已成现偶剧最大雷区。

当然，还有不少剧圈顶流的现偶项目，因为成绩太差，也就无所谓口碑——没什么非粉观众观看，哪来的真实讨论呢。包括不限于：

任嘉伦 +ab 的《暮色心约》，扑到很多人根本不晓得播出过。

肖战 + 白百何的《骄阳伴我》，双平台联播的播放量在云合月榜前三不入，顶流大扑街 +1。

成毅 + 张予曦的《南风知我意》，除了男主动图出圈，剧情无人在意，最大争议点仅在于该剧投资金额到底算不算得上 S。

罗云熙 + 章若楠的《治愈系恋人》，默默播出默默收官。

还有扑到令人难以置信的龚俊 + 钟楚曦的《我要逆风去》，唯一出圈话题是扑街本身。

当下的现偶大剧，已不能兼具热度和口碑了吗？

2

言情转质感：高处不胜寒？

如果单纯以话题度等社交平台热度去衡量热播，那 2023 年还是有几部现偶剧称得上热播口碑剧的。

吴磊 + 周雨彤的《爱情而已》，拍出质感的姐狗恋，职场部分与感情脉络都可圈可点，高龄羽转网的争议太过专业且作为硬设定并未影响主线表达，整体算有口皆碑的品质项目。

但该剧作为平台 S+ 大制作，成绩实在算不得理想。央八收视率走低还可以理解为受众不匹配，网播成绩方面，对比它的热度，该剧最终只拿下云合集均 2000 出头、酷云（含央八台播）不足 3000 集均的成绩，几乎称得上惨淡。

下半年另一部口碑剧《装腔启示录》，也在一片叫好声中拿下豆瓣高分和一时火热的社交平台热度，然而查询它的播出成绩，即使考虑到独播平台芒果 TV 有限的底盘，云合集均 800+、酷云（含芒果台播）集均 1200 的播出水平，也很难夸一句红红火火，不知道从投资规模考虑，能不能打平。

成绩更好一些的要追溯到年初，《去有风的地方》才是芒果 TV 独播剧场这一年来言情大战的开端。刘亦菲 + 李现的慢生活言情剧，舒缓的节奏，美好的云南风光，给社交平台带去无数同款头像和热门打卡地，还有大量给云南旅游引流的新闻为剧集影响力背书。可与一时无两的出圈热度相比，成绩——无论收视率还是网播量，都只能勉强算得上热播。

上述三部剧集的共同点在于，与典型言情剧相比，它们更追求现实落地性，更追求质感，也或多或少淡化了言情主线的存在感。

《爱情而已》的职场部分与竞技体育奋斗线、《装腔启示录》的 CBD 白领金领工作生活状态、《去有风的地方》里云南小镇家长里短慢生活，都占据了剧集的主干篇幅，且构成了剧集最出圈的话题度与口碑点。如果不是考虑到剧中主角情感线的言情内核，称之为现偶都有些勉强。

可恰恰是这些有质感的现偶剧，赚到了吆喝，却没能赚到 " 与吆喝同等级别 " 的实惠。

3

垂类甜宠：依然坚挺？

与之形成鲜明对照的，是各平台沉默的垂类甜宠剧，它们未必赚得到吆喝，却往往能赚到实惠。

《听说你喜欢我》，王楚然配彭冠英的下沉言情剧，剧情雷人但没被嘲出圈，单论播出成绩不比人间烟火低到哪里去。

《你给我的喜欢》，王子奇 + 王玉雯的台言套路下沉言情剧，深究情节处处雷，受众偏偏高喊我是土狗我喜欢，成绩绝对对得起投资。

《三分野》，张彬彬 + 吴倩的典型 A 级言情剧，仔细端详节奏拖沓人设平平无奇，但播得相当理想。

还有《当我飞奔向你》，因为与《偷偷藏不住》同作者 IP 且同时期播出而常被拿来比较，比起前者大投资的一身腥，后者简直称得上高性价比的闷声发大财，男女主吸粉速度也令人瞩目。

这类剧集明显走垂类路线，一边控制成本，一边专注于满足垂类受众，不怕土，不怕雷，不怕悬浮不怕水，给受众她们想要的，往死里给，成绩基本有保障。

虽说垂类甜宠类现偶剧也常常扑街扑得无声无息，但对比大制作现偶，成功几率显然不低。

同时这类剧集自带【低预期 buff】，非核心受众偶然点进去，即使想骂，看看投资水平、制作水平和演员阵容，也够呛愿意花这个精力浪费口舌，这也是这类剧在当下越来越严苛的价值观审判里屡屡隐身的要义。

如果你留意过以 " 云起 " 为代表的阅文系女频平台和以 " 番茄 " 为代表的抖音网文平台，你会发现娇妻、一胎多宝、霸总等核心言情梗，在下沉女频文依然最红火、最具群众基础。

番茄小说现言在读人数榜单前排

哪怕在晋江，你也能看到一边是 " 打倒厌女要女强要无 CP" 的呼声占领评论区，一边是 " 掐腰文学、红眼文学、给命文学 " 和 " 佛子霸总、旗袍美女 " 的公式炮制文永远占据各种榜单的最前列。

晋江言情总分榜 Top 10

女性在婚恋生育等社会议题上观念的不断进步迭代，与广大女性群体依然需要以自身生命实践为基础构建幻想躲避现实，这两类看似矛盾的需求，共同构成了当下言情品类的割裂市场。

而后者正是垂类甜宠沉默但庞大的受众基础，也是微短剧、小程序剧能赚大钱的沃土。但闷声赚钱的前提之一是 " 闷声 "，不进入主流舆论场，不进入前者的视线范围，才能避免被逐字逐句探讨与审视。

4

都市言情的大困局

困局一：谁还相信爱情？

都市言情剧的大困局，其实根源在言情本身。一方面，当代人生活的压力与焦虑感越来越重，大家对爱情本身的憧憬与渴望越来越淡，内心越来越不相信爱情；另一方面，女性观众作为社交平台与影视作品的主要受众，在恋爱、婚姻等个人情感向的观念也在经历快速的迭代，对言情大类的审视意识越来越强。

这让纯粹谈情说爱的影视作品，越来越难获得正面反馈与破圈的成功。在电影领域，言情类型已基本退出了每一年票房榜前列。而在剧集领域，大制作的言情项目 19 年还能爆顶流，21 年还能帮顶流演员维系地位，如今已成为一个又一个顶流的滑铁卢。

顾漫、墨宝非宝模式能成为现偶大赢家靠的是无大波折起伏的甜水情节，无矛盾也就不触及价值观，但这同时很难构成强吸引力的可看性，进而很难复制

而与古偶相比，都市言情剧不可避免地让观众联想到现实生活，无论是用现实逻辑批判剧情的悬浮，还是用更进步的女性观念去审视言情幻想里的男权本质，都会比抽离现实的古代背景引发更多的联想与不适。

所以古偶剧靠纯言情出爆款的几率仍然不低，现偶剧是难上加难。

困局二：走质感，受众受限

内娱主创显然不是对言情的没落一无所知。这几年的都市言情剧也都在做复合类型的求新求变，想走出质感路线。

无论是加重现实职场的比例，还是引入家庭情感的探讨，或是直面都市年轻人的真实需求与困境，都有不少探索的先例。

但一个很残酷的事实摆在眼前：追求质感的，很可能只有 10% 的观众，虽然她们能在社交平台上制造出 80% 的声量，但回归到实打实的播放量上，质感路线的剧集往往因为" 品味太过中产 "而受众受限，成绩未必打得过纯下沉的甜宠现偶剧。

这甚至导致了另一种奇怪的改编思路：在原本现实主义质感的作品里加言情线，据此撬动下沉，今年的《一路朝阳》就是这样一个拧巴的缝合物。

创作上的强行缝合，导致后期的一路崩坏

当然这并不意味着质感路线就必然失败，因为质感本身也有高价值。之于参演的演员，高口碑、好人设和质感品质都能增加其商业价值、提升行业认可度；之于片方与平台，质感本身更容易获得品牌青睐，也能为平台商誉添砖加瓦。

困局三：无流量热度堪忧，有流量腥风血雨

今年纯按播放量计，播得最好的两部现偶剧应该是《向风而行》和《归路》，除了多平台联播 + 上星播出提供的庞大底盘外，这两部现偶剧为什么能在剧情也不乏雷点的前提下，既能拿下高播放量，还能险之又险地避开大规模价值观审判呢？

在我看来，其中的关键之一是：主演非流量。

起码不是当下舆论环境里那些腥风血雨的流量明星，演员本人也并不热衷于流量路线。

偶像剧码流量盘子显然是当下各片方眼中的热度金手指，这能保证剧集从选角溜人到播出前的漫长制作期里，始终维系住社交平台的强话题度和高热度，而这些会共同构成项目的基础流量与热度，在平台招商上发挥至关重要的作用。

随手搜路透热搜

但到了真正播出时，流量未必能转化成好成绩（比如《逆风》），还多半会引来娱乐核心受众微米级别的价值观审判。

这固然是大多数现偶剧自身固有的价值观缺陷所致，但在这些汇集了顶流的大制作项目上，核心娱乐受众的集中关注与饭圈出于多重利益的挖掘和传播，都形成了毋庸置疑的扩大效应，助力了对价值观缺陷的批判出圈。

困局四：垂类生存空间的收窄

那专心垂类是不是就能规避批判安心发大财了呢？也未必。

市场的割裂，不仅令那些企图做到大而全的项目难以获得口碑与成绩的双赢，也令垂类现偶的日子越来越不好过。需求一步步细分，垂类受众也就逐渐分流变少，再加上微短剧和短视频平台小剧场的茁壮——垂类受众既然可以容忍你的问题，同样也可以容忍微短剧与小剧场的问题，一味向下迎合，最后要用什么来战胜更短更快更爽更刺激的微短剧，去吸引受众、留住受众呢？

观众越来越难讨好，这是不争的事实。

言情作为影视大类，确实已度过了自己的黄金期，单纯言情的逐渐衰落，恐怕也是难以抵抗的大趋势。

但这个类型有着庞大的受众群体，捧人也最见效，热度最容易炮制，更紧要的是，它在内娱过审风险也最小。所以，言情也当然还会占据各片方平台每年片单的最显著位置，短时间内难以动摇。

其中，比古偶剧投资更低、周期更短的现偶剧，也当然不会被抛弃。

那么，在如今复杂的舆情环境与受众心态下，当主创下定决心要做一个现偶项目时，就要想清楚这个项目要什么、舍什么。追求品质，就要部分放弃下沉数据；追求垂类，就要控制成本尽可能满足受众；追求高关注度，就要逐字逐句自我审视并做好挨骂的心理准备。

最怕做着 A，渴望 B，又恨自己不是 C。

这世上哪有那么多四角俱全、既要又要呢？

你还看现偶吗？对现偶的需求是？？