数字化、年轻化、可持续之美，进博会国际大牌展示转型新路径

第六届中国国际进口博览会（进博会）于上海成功开幕，作为世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，进博会吸引了来自世界各地的优质品牌。由于中国市场在世界格局中扮演着越来越重要的角色，众多国际顶级品牌把进博会视为与中国消费者发生深入互动的窗口。而在今年的进博会上我们看到了奢侈品牌不仅展示了与中国文化的联系，更表达了对中国市场的信心，以及他们将加大在中国市场的投入和布局的决心。

开云集团携旗下全品牌亮相

11月6日，全球高端精品集团开云集团携旗下全品牌正式亮相第六届中国国际进口博览会，这也是开云集团更名十周年暨集团创立六十周年，本届开云集团展馆以“传承赋新，筑梦未来”为主题概念，自巴黎总部莱奈阁汲取灵感，展现了其下品牌的发展历史与最新创意，开云集团看好未来中国市场的潜力，希望在中国筑梦精品行业的美好未来。开云集团此次带来了旗下古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、布里奥尼（Brioni）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和开云眼镜的精选臻品。

以巴黎总部莱奈阁为灵感的开云馆。

开云集团副首席执行官（负责运营与财务）让-马克·杜布莱斯（Jean-Marc Duplaix）表示：“拥有超过六十年历史的开云集团，在全球高端精品领域写下卓越篇章。而中国作为精品行业中举足轻重的市场，具备可持续增长的长远前景。明年是中法建交六十周年，我们将怀着对中国市场的信心与期待，迎接这一新的里程碑。开云将继续加强与中国消费者和合作伙伴的密切联结，协同开拓新机遇。”

从左到右：开云集团副首席执行官（负责运营与财务）让-马克·杜布莱斯先生（Jean-Marc Duplaix），中国国际进口博览局副局长孙成海先生与开云集团大中华区总裁蔡金青女士共同见证开云馆启幕。

“进博会为开云集团与中国市场的积极对话提供了绝佳契机。”开云集团大中华区总裁蔡金青表示，“正值集团更名十周年暨创立六十周年的特殊节点，开云第五年参加进博会，意义非凡。我们期待借助这个开放共赢的平台，拓展前瞻性合作机遇，与中国市场共创、共建、共享行业转型新路径，以创新拥抱未来。”

科蒂带来旗下14大美妆品牌

科蒂官宣全新高端香水品牌 INFINIMENT COTY PARIS 于 2024 年全球发布，中国同步上市科蒂公司(以下简称“科蒂”)亮相第六届中国国际进口博览会。

以“未来花园 II”为主题，科蒂带来旗下十四大高端及大众美妆品牌， 重磅首秀其在高端香水领域的创新成果，借进博舞台充分展现集团对科学与美的不懈追求。科蒂集团首席执行官 Sue Nabi 首度出席进博会，她在现场表示:“今年是科蒂连续第三次参展进博会。我们非常高兴能来到上海，并有机会与本土合作伙伴、重要利益相关方和消费者建立联系 和互动。未来几年我们将继续在 中国市场强劲扩张。科蒂在中国还刚刚起步，我们还在不断学习、理解和适应，但我们希望在这个充满活力的市场中成长，实现与中国市场的共同繁荣。”

科蒂展台。

此外，“可持续之美”发展战略作为科蒂创新的关键驱动力之一，本次展台也着重展出科蒂最新在中国上市的集团内首批使用100%碳捕获乙醇制造的可持续香水——古驰炼金士花园心之舞香水。谈及中国市场的发展，科蒂亚太区执行副总裁兼中国代理总经理陈立乙女士表示：“进博会是科蒂开拓中国市场的重要窗口。过去两年，进博会见证了科蒂进军中国市场的历程。进博首秀为我们旗下新品牌与新产品在中国的上市奠定了良好基础，如今更是广受中国消费者青睐。未来， 科蒂将继续以不断创新的美妆体验满足中国市场多样化的需求，与中国共享发展机遇，加速集团中国业务发展。”

万宝龙“书林漫旅”以上海为主题

万宝龙连续第四年亮相中国国际进口博览会，在历峰集团“时光·见证永恒之美”主题下，全面展陈品牌深厚的文化底蕴和匠艺传承。万宝龙展区以“书林漫旅”（The Library Spirit）寰球之行上海篇章为主题，邀请大家透过图书馆这一城市文脉的缩影，感受属于上海的多元型格与交融活力。

品牌展区以书籍为主视觉元素，采用书架造型装置打造作品陈列空间，巧妙呼应“书林漫旅”主题。展陈空间采用全新风尚3.0系列皮具作品的松石蓝作为主色调，摩登配色令人耳目一新；而该系列作品标志性的压纹印花图案亦被生动地铺陈于整个展厅地面，以新颖设计传达品牌的先锋活力。

万宝龙展区打造“书林漫旅”。

作为历峰集团最早进入中国市场的品牌，万宝龙持续深化中国市场在品牌全球战略布局中的重要地位，以饱满热情和坚定信心积极参与中国市场。透过今年的“书林漫旅”整合市场营销企划，万宝龙持续探寻图书馆这一知识殿堂背后所蕴含的不竭灵感，将品牌的全球化基因和在地性文化意涵相结合，与中国消费者展开更为深入与广泛的对话。

天梭更关注年轻消费者需求

瑞士知名制表品牌TISSOT天梭表携精美时计新品惊艳亮相进博会。本届进博会是天梭连续第五年参展，天梭希望继续借由此高水平开放的平台，洞察新趋势、交流新格局，并展示品牌近期的创新进步。在本次展览中，天梭以经典配色和“T”“+”造型打造展台，并呈现全新杜鲁尔、超级玩家、小美人等腕表系列。天梭此次的展台设计再一次体现出功能性和美学的和谐统一。天梭今年呈现的多款新品都极具现代气息。

天梭展台。

此外，呼应展会“新时代，共享未来”的全球性主题，天梭以数字化和年轻化作为品牌发展战略，探索新业态环境下的创新出路。在产品层面，更多符合年轻消费者需求的元素和风格正出现在天梭腕表设计中；在营销层面，品牌正以代言人活动、城市活动、线上营销、电商推广等方式打造多渠道、全矩阵，从而实现跨圈突破、触达更多消费人群。天梭希望借助进博会，为中国消费者带来更优秀的瑞士计时产品。

COACH携全新子品牌中国首秀

现代奢华配饰及生活方式类品牌公司泰佩思琦（Tapestry）旗下品牌蔻驰（COACH）连续第五年参展，带来专注于循环工艺和创新协作的全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia），进一步展现集团及品牌对可持续发展的承诺，以及对构建循环时尚体系愿景的努力。

全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）亮相。

“今年是我们连续第五年参加进博会。作为推动高水平对外开放的平台，进博会让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开拓合作共赢新局的决心。”泰佩思琦亚太区总裁、COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示，“汇聚蓬勃力量、传递合作信心，作为一家时尚企业，进博平台的凝聚力与溢出效应也进一步坚定了我们持续扩大发展、为中国消费者带来更多美好生活方式的承诺。”

“蔻驰之城”在中国首次亮相。产品包含手袋，配饰、成衣、鞋履等系列，通过可循环利用材料和创新设计赋予产品多重生命周期。每件产品拥有一个专属数字护照，可进一步了解材料的由来及其经历修复、重塑、循环使用的旅程。

南都记者 郑海虹 发自上海