二姨看时尚：蒂芙尼、香奈儿、Tom Ford官宣重要人事；Shein英国16个月收入11亿英镑；瑞士钟表出口颓势渐消

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

上周，各大时装周look刷屏社交媒体，时尚界人事变动频繁，不少品牌品类传来喜讯，备受瞩目的古驰“新时代”也在米兰时装周拉开帷幕。

蒂芙尼、香奈儿、Tom Ford均官宣了创意、传播领域的新人，Ulta Beauty则任命了新总裁，丝芙兰迎来首位女性CEO；欧莱雅集团首次在中国进行开放式创新投资；Shein报告了英国子公司成立16个月以来的业绩，收入超过11亿英镑；香水巨头科蒂看好全年业绩并上调预期；瑞士钟表出口颓势逐渐消退——但这条好消息的适用范围并不包括中国。

市场风云动荡不定，但可以确定的是，下周刷屏的趋势和热度，还将在时装周的T台上延续。

1. 新总监首秀！古驰能否重回巅峰？

9月22日，古驰新任创意总监Sabato De Sarno在米兰时装周发布了他上任以来的首秀“GucciAncora”。

据媒体报道，Sabato De Sarno本打算在米兰最美丽的老城区之一布雷拉（Brera）的街道上展示新系列，但上周的天气相当糟糕，所以他不得不将秀场搬到室内，也就是古驰总部的老地方。观众们没有在古色古香的鹅卵石铺就的街道上排排坐，而是坐在一个缺乏氛围的工业广场上。多个评论人都认为De Sarno 的服装如果按照他的初衷在街头现场展示，效果会更好。

点评：为了给本次新秀造势，古驰的各大官号早在一周前就已经刷屏平台，还把头像都换成了本次的主题色。然而期待值拉满的消费者和评论家似乎对De Sarno的首秀并不买账，更有人称“这些设计很容易就能在ZARA见到”，想借此重回巅峰，古驰可能还得想想办法。

2．欧莱雅集团首次在中国进行开放式创新投资

9月22日,欧莱雅集团宣布对中国创新型生物科技公司杉海创新进行少数股权投资，双方合作的目的是共同开发创新和可持续的美容解决方案。

这是欧莱雅集团在中国首次通过旗下上海美次方投资有限公司进行的开放式创新投资，得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）的支持。这也是四年前欧莱雅在中国发起的“BIG BANG美妆科技创造营”孵化的首个获投项目，证明了其在中国开放式创新生态圈中取得的成功。

点评：前几天刚刚为中国换帅，紧接着就官宣首次开放式创新投资，欧莱雅是真要在中国市场下大功夫了。

3．成立16个月收入超11亿英镑！这次是Shein英国子公司

近日，电商巨头Shein的英国子公司提交了截至2022年年底16个月的业绩数据，其收入突破11亿英镑大关，毛利润为2623万英镑，净利润为980万英镑。据悉，该公司成立于2021年9月6日，共有14名员工，成立以来，Shein在伦敦开设了三家快闪店。

点评：结合上周要收购Missguided的传闻，Shein可是要加剧英国线上时尚市场的竞争了，毕竟Missguided的总部可是位于曼彻斯特。

4. 联合利华新CEO或甩卖非核心品牌

据知情人士透露，联合利华已聘请投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）和Evercore Inc出售包括Q-Tips和Impulse在内的一系列非核心美容和个人护理品牌，从而重启了两年前放弃的Elida Beauty出售计划。

据悉，Elida Beauty在2022年的营收约为7.6亿美元（约合人民币56亿元）。摩根士丹利和Evercore已经联系几方潜在买家，评估他们的收购兴趣，业内人士预测此次收购可能是一笔数十亿美元的交易。

Hein Schumacher于今年7月接任联合利华首席执行官，他的工作重点是在应对通胀的同时精简业务。

点评：重新调整集团美妆品牌架构，联合利华恐怕是也要加码高端美妆。

5. 香水狂飙！Coty上调销售预期

最新的季报发布以来，为博柏利（Burberry）和古驰（Gucci）提供香水的科蒂（Coty）目前预计 2024 财年核心销售额同比增长8%至10%，高于之前6%至8%的预期。与此同时，科蒂将调整后的 EBITDA 预测从之前预期中的10.7亿美元至10.8亿美元上调至约10.8亿美元至10.9亿美元。

香水、蜡烛和香料的销售在近三年间蓬勃发展，这一长期利好也令投资者和分析师感到惊讶，并推动了科蒂等大型香水公司股价上涨。

点评：业内分析普遍认为，香水在这几年的狂飙主要是因为消费者转向用香味来提升心情和犒劳自己。

6. 瑞士钟表出口成绩回升

瑞士钟表业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）19日表示，在经历了7月份的低迷之后，钟表出口额和出口量在八月份重回正轨。其中出口额增长4%，达到18亿瑞士法郎，略高于20亿美元。瑞士钟表业联合会称，总体而言，该月的数据表明 “向更规范化的增长转变”。

但是在中国，其业绩延续了7月份的下降趋势，销售额进一步下降了27.3%。

点评：汇率浮动、消费习惯和销售渠道变化、本土钟表品牌崛起……这些都有可能是导致瑞士钟表在中国成绩不佳的因素。为了提振在中国的业绩，制表商们想必要重新考虑中国市场战略。

7. Ulta Beauty任命新总裁

美国最大的美妆零售商Ulta Beauty宣布首席运营官Kecia L.Steelman将兼任总裁职位，上任后主要负责公司战略、信息技术、商店和服务运营、供应链和企业转型等业务。有业内人士指出，这或许是她成为首席执行官Dave Kimbell潜在继任者的讯号。

首席执行官Dave Kimbell表示：“Kecia是一位才华横溢的高管，她在推动卓越运营、培养关爱和包容文化以及创造非凡宾客体验方面有着良好的业绩记录。”

点评：就在不久前，丝芙兰也发布了一则人事调动—— Artemis Patrick将接替Jean-Andre Rougeot，成为丝芙兰北美总裁兼首席执行官，这也是其首位女性CEO。两位新任高管都同销售有关，两个品牌的竞争想必也会进入白热化阶段。

8. 蒂芙尼任命新首席品牌创意官

据Hector Muelas的最新领英动态，蒂芙尼（Tiffany）任命 Hector Muelas担任首席品牌创意官，随后蒂芙尼证实了这一消息，但拒绝透露更多细节。

Muelas加入蒂芙尼之前，曾在蒂芙尼母公司 LVMH、Rimowa、Apple、Creative Artists Agency、Donna Karan International和Vice Media等公司担任过多个创意职务。

点评：悄悄上任的品牌创意官，会不会给蒂芙尼玩一出大的？

9. 香奈儿官宣新任美国市场时尚总经理

香奈儿美国区传播主管Rebekah McCabe将被晋升为美国市场时尚总经理，任命于2024年1月生效。香奈儿表示，Rebekah McCabe 于2005年加入香奈儿，担任美国区品牌传播主管，被额外授予领导艺术指导和商店设计团队的职责。

而现任美国时尚总经理乔Joyce Green则将被调往法国，担任香奈儿法国总经理一职。

点评：紧抓美国的业务，香奈儿在提拔干将。

10. 耐克价值下跌

据英国品牌评估咨询公司Brand Finance最新发布的2023年服装品牌价值50强榜单，耐克（Nike）以313亿美元的品牌价值蝉联第一，但同比去年减少6%，位列第四的阿迪达斯（adidas）则增长7%至157亿美元。

而奢侈品牌却颇有增长：LV品牌价值增长12%至263亿美元，位列总榜第二，第三名香奈儿（Chanel）品牌价值增长27%至294亿美元。赛琳（Celine）是增长最快的奢侈品牌之一，品牌价值大涨51%至29亿美元，迪奥（Dior）则大涨46%至132亿美元。

点评：此前刚刚创下最长的股价连跌记录，耐克“高价高档”的战略该换一换了。

11. 卖不动了？Champion将被出售

据媒体报道，Champion母公司HanesBrand在19日宣布，董事会和管理层已聘请财务和法律顾问，以评估出售Champion全球业务的可能性。该集团董事会主席Ronald Nelson表示，Champion作为美国运动服饰品牌的领头羊之一，已成为全球知名的生活方式品牌，在此时出售是让股东价值最大化的做法之一。

据悉，Champion本财年第二季度销售额同比大跌16%，此前已连续多个季度下滑。而上个月，作为Hanesbrand股东之一的投资公司Barington Capital Group向Hanesbrands致函称，当下HanesBrands需要把重点放在创造现金和偿还债务上，以为股东创造长期价值。

点评：作为曾经的顶流潮牌，Champion的品牌价值在这几年已经被稀释了很多，怕是要被拿来还债了。

12. Tom ford官宣新任全球传播与媒体高级副总裁

9月18日，Tom ford宣布一系列新任命。其中，Paolo Cigognini被任命为 Tom Ford全球传播与媒体高级副总裁，据该公司所有者称，Paolo Cigognini于上月底加入该公司，他们将密切合作，“确保品牌形象和传播在全球奢侈品公司的所有垂直领域（包括时装、美容和眼镜）都保持一致和凝聚力”。

点评：夯实品牌形象在流媒体时代似乎更为重要，各个品牌都不约而同更新传播与媒体方面的人才储备。

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