德力西电气DE898炫彩系列传播破圈，看电气产品如何玩转“玩色主义”

摘要:德力西电气推出DE898炫彩系列新品,创新营销玩转“玩色主义”。

当曾经的年轻客户步入中年,面对新生代的消费者,传统行业如何唤醒新认知成为品牌的一大考验。国货之光德力西电气则拥有高度市场敏锐度,推出主打年轻群体的DE898炫彩系列开关产品,通过大胆用色、富有个性的时尚设计玩转“玩色主义”,俘获众多年轻消费者的芳心,并赢得设计界色彩女王王凤波的点赞。

创新设计,用新品给予消费者新鲜感

新消费时代,消费者需求从物质满足转向自我实现,年轻消费群体思想独立、追求个性,更喜爱那些价值理念与自己吻合的品牌。因此,为了满足新一代、悦己派年轻人的需求,结合当下流行的“颜值经济”,德力西电气“大刀阔斧”地对产品进行创新,颠覆电气开关灰白正统款式的刻板印象,推出了高颜值的炫酷产品——DE898炫彩系列,凭借着新的颜值设计圈粉年轻人。

据了解,DE898炫彩系列采用纳米微晶变色龙涂料技术,赋予了开关绚丽多变的色彩外观,共打造出极光之境、霞光映紫、暮色柔金、绿野迷踪四款颜色,可搭配电竞房、私人影院、休闲角、咖啡角等不同场景,满足了年轻人对局部空间的个性化的需求。

建立沟通语境,以跨界达人态度精准触达年轻人圈层

在充满多元化的今天,年轻人的个性表达离不开对各自领域的热爱。洞察到这一点的德力西电气,创新在全网推出“为热爱,炫出色”的营销主题活动,并在微博上发布了家居设计师“色彩女王”王凤波、CN Dota传奇电竞选手陈志豪、海归花艺师蒋凤兰、街舞演员/老师bboy PIKAKU 郭书等4位不同领域KOL代表“为热爱炫出色”短视频,在家居设计、花艺、电竞、街舞圈层,掀起一股“为热爱炫出色”旋风潮。

在这些KOL中,“色彩女王”王凤波与海归花艺师蒋凤兰是运用色彩的常客,她们高度的色彩敏锐度及艺术表现力正是来源于对色彩的热爱。她们对DE898炫彩系列颜色的推崇与认可,让DE898炫彩系列成功触达到对色彩有自我主见的年轻群体。

而CN Dota传奇电竞选手陈智豪则他把对电竞的热爱转化到色彩中,用钟爱的电竞色打造局部空间设计的协调。陈智豪对DE898炫彩系列的选择,也直击电竞圈中的年轻人。

街舞演员/老师bboy PIKAKU 郭书则是个性化及热爱兴趣的代表,他对街舞的热爱转化为火焰般的红色,以舞蹈表达对事物的理解,与DE898炫彩系列主张个性化表达不谋而合,直达追求小众、多元的年轻圈层。

每一位KOL都有着自己独特的圈层受众,借助这些KOL发声,德力西电气将自身的品牌产品主张触达到不同的圈层,引起各圈层受众的共鸣。反过来,不同行业的KOL态度表达,也让品牌与年轻受众建立了沟通语境,以产品为媒介,加强了品牌主张的说服力。

引发年轻人情感共鸣,实现品牌年轻化

品牌要达成与年轻人一致的步调,就是要紧扣年轻消费者的内在需求,懂他们,才能获得他们的喜爱。他们作为一群追求品质、个性和新鲜感的人,独立、时尚而又多元,内心深处充满的孤独与强烈的自我表达欲望。

德力西电气以此为契机,为这群热爱尝鲜的“时尚弄巢儿”设下人群标签,4位KOL作为发起人,在社交平台发起#玩色主义#的征集令,号召更多同好分享自己关于家与色彩的故事,同时消费者可根据自己的喜好为自己喜爱的KOL站队。话题活动使年轻群体产生情感共鸣,成功让德力西电气与用户平等对话,实现品牌年轻化转型。DE898炫彩系列从形象到产品再到营销方式的焕然升级背后,映射出的是德力西电气对于年轻消费群体个性化偏好的精准把控和引领消费潮流的能力,为品牌再塑行业标杆奠定了发展基调。

回顾德力西电气这次新品营销,我们可以看出品牌不止是简单的传播年轻化,还根据自身的情况对产品的年轻化进行了升级。德力西电气在产品上进行了更深层次的挖掘,通过洞察当下年轻人的境况,将产品“多元、小众、高颜值”的核心卖点与年轻人需求结合,挖掘出品牌新品对年轻群体新的价值,实现更有深度的产品营销。再结合不同KOL的发声传播,将“玩色主义”玩出不一样的花样,充分展现出品牌的内涵,以其深度联结年轻消费群体。