Tatler Asia 重塑品牌形象 演绎新媒体未来

基于及43年来对亚洲奢华时尚消费者的见解

（上海，2021年12月1日）国际顶级生活媒体品牌Tatler Asia（Tatler）宣布将重新诠释这一经典品牌，以焕然一新的形象，与时下重视价值产出的消费者进行连结。

Tatler Asia以奢华时尚的形象，及其最具标志性的精致高端生活风尚杂志《Tatler》广为人知。为了更好地应对全球消费者日益迭代的需求及行为习惯，品牌分别针对Z世代、千禧世代、婴儿潮世代及高收入人士在内的奢侈品消费者进行调查，分析他们在选择媒体品牌时的考虑因素。

据研究发现，消费者对持有正向“初心”且持续输送价值的内容，更容易产生共鸣。因此，Tatler的报导内容主题将在日后进行进一步优化，包括：创业与企业家精神、女性力量、可持续发展、社会平等、多元与包容话题（LGBTQ）、慈善与责任等领域。品牌将继续与各个对亚洲未来影响举足轻重的消费者、商界领袖、创意人士及名人保持紧密互动，同时，品牌希望接触更多年轻的亚洲新锐精英，由社会、行业，及生活各层面引领转变。

Tatler Asia董事长及首席执行官Michel Lamunière表示：“ 过去43年，Tatler在亚洲连结了最具影响力的灵魂人物，发展同时宏扬地区的身份认同、文化及商业优势。过去五年，我们站在最前线见证普罗大众对媒体及生活的态度产生明显变化，而突如其来的疫情更促使他们重新评估对生活的需求。作为一个历史悠久的媒体品牌，我们必须站在时代的前端，塑造新格局，引领社会为未来展开建设性的对话，为媒体再次写下新定义。”

是次调查访问超过2,000名来自亚洲的消费者，深入了解他们对奢侈品、身心健康、可持续发展及亚洲文化等多项议题的看法，以及他们对Tatler的期望和品牌如何影响他们的消费行为。调查结果显示，Tatler扩大多元内容发展及受众接触点，能有效及更全面地接触活跃于数字世界上的年轻新贵、专业人士及创业家。而新受众群除了着重高级及独家的产品所带来的价值及功能，同时重视个人体验，以探索和拓展个人及品牌网络，并继而与他们联系。

奢侈品消费者的需求正在改变

高净值人士的价值观及消费者对奢侈品的观感已不同往昔。奢侈品的定义由藉高定价的消费品彰显身份及地位，演变为追求心灵满足、意义及价值的体现。此外，超过80%的受访者对奢侈品行业的可持续发展及环境、社会及管治（ESG）方面的要求提高，并转向到更奉行ESG及可持续发展理念的品牌消费。70%的受访者表示，他们的消费行为及对奢侈品的偏好因疫情而产生变化。就调查结果，Tatler将会在内容上反映更多ESG议题探讨，同时真实反映区内对奢侈品的最新看法。

最新的调查结果显示，超过75%的受访者支持推广亚洲文化及促进亚洲主导企业的发展，而逾60%的受访者则表示，他们希望获得更多有关创业及如平等和多元共融等社会问题的信息。为此，Tatler将继续保持品牌的市场领导地位，在旗下渠道分享更多亚洲最具影响力人物的故事。

过去五年，Tatler扩大对创业者的支持，策划多个倡导行动，例如创立未来领袖平台Generation T （Gen.T），凝聚亚洲未来的新锐先锋，引领开创之路。自2016年起，Gen.T云集了亚洲区内来自不同行业背景的创业家和新锐先峰，透过发人深省的内容及活动，表彰他们激发世代的力量。Tatler期后在2020年，更推出以女性为主导的平台Front & Female，凝聚女性的力量在社会根深柢固的议题上带来更多深远的影响。

制定全新品牌模式

与此同时，Tatler 将积极增加受众的接触点，在现有的印刷及数字媒体外，于多个不同平台添加新渠道，及新增崭新的营运模式。当中部分市场已开始应用新的品牌概念及模式，而品牌将在2022年底完全套用新模式至所有市场。

「体验」决定奢侈品消费者的第一印象。品牌旗下最成功的Tatler Dining力臻完美，为食客带来独特及首屈一指的餐饮体验指南，跨年龄层为不同收入及地区的美食爱好者提供升级的美食享受旅程。近期，Tatler的首创美食据点Tatler Dining Kitchen，让饕客可以品尝独门菜单及享受与别不同的用餐体验，而The Tatler Bar则是一个在线到线下平台，为爱酒之人介绍高质量的美酒饮料。同样由Tatler Dining主办的OffMenu，则是云集本地及国际餐厅经营者、名厨和调酒师，是集娱乐和美食于一身的嘉年华。

除了撰写有关饮食的内容，Tatler透过旗下品牌 Tatler Roots与知名运动品牌和专家合作，专注发展健康新平台。

近年，Tatler首次推出如Tatler House等以活动空间为概念的品牌据点，为宾客提供举办豪华聚会、圆桌会议、产品发布会等顶级活动场地。同时，品牌据点提供了一个生动的空间，让区内宾客聚首一堂，亲身体验Tatler的时尚品牌精神。现时，Tatler House分别位于中国香港、北京、新加坡及马来西亚，并展望来年于亚太区进一步扩张。Tatler更甫于中国香港举办海上活动，邀请宾客坐乘豪华双体船Tatler Escapes，享受非同凡响的海上体验。

品牌亦透过Tatler Unlisted 进军电子商务领域，为观众带来多种限定产品及互动体验。继去年推出UnitedWeDine后，Tatler将考虑推出奖赏计划，支持香港餐饮业。

缔造亚洲新时代

Tatler Asia在九月推出全新网站，为各地区读者提供更多个人化的体验。网站亦首度添加多种语言，以更优质的动态图像呈现专题故事，有望吸纳千禧及Gen Z世代的受众群。新网站为区内人士提供独特的奢华生活指南，更进一步彰显Tatler作为行业领导者的地位，并联系全亚洲最有影响力人士及新贵。

Tatler Asia董事长及首席执行官Michel Lamunière续说：“ 我们的目标是助力亚洲区内的最具影响力及富裕群体享受优渥的人生，同时为世界带来正面的影响。”