托育中心门头如何设计才能凸显品牌价值？

作者| 稚悦儿童

来源| 稚悦儿童（ID：hb_sjty）

什么是好的门头？对于托育机构来说，一个好的门头到底有多重要？

门头对于品牌传播的意义非凡，一个好的门头不仅能让人耳目一新，过目不忘，还能传递自己的品牌文化，更深层次的还可以得到客户的认同。可以这样说，一个好的门头不仅是品牌视觉传达的关键，也是品牌文化传播的核心要素。

那么托育机构想要设计一个好门头应该要注意哪些要素呢？这些要素在托育机构里面占据一个什么样的地位呢？

（一）分类：

一、cis系统（品牌形象识别系统）

Logo

品牌名称

品牌类别（业务介绍）

品牌背书

Slogan

二、园所文化建设（文创）

三、导视标识（视觉识别应用部分）

传播识别类

托育环境类

IP形象

（二）具体描述：

门头，是指托育在门口设置的牌匾及相关设施，是一个托育门外的装饰形式。门头上的所有文字和图片、信息，一般包含品牌名、品类名、品牌口号等。这三个信息分别代表：我叫什么名字？我是做什么的？你为什么要选择我？简单的几个信息，让客户最快速地了解你的业务和卖点。

01-Logo：传达信息的视觉图形。托育中心的logo对园所品牌起到识别和推广的作用，具有一定含义能使人理解的视觉图形，能够简洁明确、一目了然地传达信息。Logo作为CIS系统的最主要的部分，广泛、频繁传播。

02-品牌名称：品牌名称主要阐述了“我是谁”的问题，通俗易懂的名称，越易识别的东西，越容易快速传播。

03-品牌类别：品类主要阐述“我是做什么”的问题，也就是托育的业务介绍。

04-品牌背书：品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装或者外观上。通常的品牌背书以第三方的信誉赢得客户的信任，完成品牌营销。

05-Slogan：slogan-口号可以说是门头的精华所在。提炼出托育的主要卖点，来降低客户的决策成本，差异化的品牌价值，能传达清晰地“选我”的理由。

Logo、品牌名称、品牌类别是托育最基本的三个要素，做到文字简明、品类清晰就是一个合格的门头，才能进行后期的设计延伸；品牌背书与Slogan起到了锦上添花的作用。

06-园所文化建设（文创）

导视标识部分（视觉识别应用部分）是基于托育形象的导视系统设计，也是视觉识别应用系统对于各类品牌应用物的强调。

07-传播识别类：包含公布栏、家园联系栏、园所欢迎标牌、温馨提示设计、接送时间公示牌、台阶贴-小心台阶等。

08-托育环境类：包含楼层索引标识、室内导向牌、教室标识牌（班级、功能室等）、温馨提示、消防疏散图、信箱、警示牌。

09-IP形象：托育的衍生形象，吉祥物和宣传形象设计等。一个简单的吉祥物，蕴涵着托育的教学理念、背景故事，Q版的设计更符合孩子的记忆点，完成品牌的连环营销。

门头设计是相互联系的，从logo到吉祥物，无论是颜色，装饰，还是教育理念，都相互辉映，处处体现。

以贝安斯（BALANCE）国际托育中心为例，开头的“BALANCE”、“贝安斯”和Q版小狮子组合的图形是托育的logo；Q版的小狮子图案是托育的IP形象；下方的“源自于美国”是托育的品牌背书；右侧的“贝安斯”是品牌名称；“国际托育中心”是品牌类别，也就是它的业务介绍，描述了托育的定位和功能；“早教+托育+双语阅读”是托育的slogan。