中国手游反攻日本御宅族圣地

喜爱《新世纪福音战士》和《钢之炼金术师》等日本动画的中国数字一代正在席卷智能手机游戏的世界市场。在2021年上半年的收益排行榜上，中国游戏企业在前10名中占了4个席位。在全球化方面进展迟缓的日本企业则失去了此前的势头，中国企业正在蚕食目前的日本市场。

9月中旬，热门手游《原神》占据了日本御宅族圣地秋叶原。在JR秋叶原站的周边，到处都是原神的室外广告。与原神举行联名活动的咖啡厅门前排起了等待进店的队伍。一名20多岁男性兴奋地表示，“我一会儿要和游戏角色拍照”。

原神人物的眼睛很大，看起来很像日本动画，但实际上，这是中国上海的游戏公司米哈游（miHoYo）于2020年9月发布的游戏。米哈游的官方网站写着“技术宅拯救世界”，《原神》在日本和北美走红，据称上线不到半年就获得了10亿美元的收入。在手游收益排行榜上跃居2021年上半年的世界第2位。

游戏相关咨询公司日本80&Company的首席执行官堀池广树赞叹不已道：“游戏人物的个性鲜明，与其他玩家一起在虚拟空间里自由移动的‘开放世界(Openworld)’的世界观设定非常优秀”。

中国的游戏行业长期以来由互联网巨头腾讯控股拉动。作为拥有约12亿用户的“微信”的巨大平台提供商，腾讯相继收购了美国拳头游戏(Riot Games)等有力的游戏公司。最近以米哈游为代表，御宅族一代创建的新兴势力也在崛起。

看着《灌篮高手》和《美少女战士》等日本动画长大的中国孩子在2000年代成为大学生。随着视频网站的出现，很多年轻人成为了《新世纪福音战士》和《钢之炼金术师》的粉丝。其中一部分年轻人为日本动画制作公司做外包等，磨练了动画制作的技术。

熟悉中国御宅族文化的MYCJapan公司的峰岸宏行指出，“2010年代以后，很多动画创作者选择了独立创业”。米哈游也是上海交通大学的3名动画和游戏爱好者于2012年成立的。《崩坏学园》系列游戏走红后，据悉《原神》的开发和广告宣传费投入了1亿美元，迅速进入全球市场。

中国游戏的海外销售额达到154亿美元。全球手游的势力版图也在最近5年被改写，在前十名中，《原神》等中国作品占据4个席位。2016年日本Mixi的《怪物弹珠（monster-strike）》排在世界第一，GungHo在线娱乐公司的《智龙迷城》排在第7位，但这些游戏仅在日本市场火爆，很难跻身排行榜前列。

拥有世界最大游戏市场的中国企业出海意向强烈，另一方面，日本的手游企业并未改变以国内为主的商业模式。虽然《智龙迷城》进入了欧美和亚洲，但像日本一样不惜花费重金也要抽到想要角色的重度玩家有限。具有赌博性质的抽奖模式也会受到各国法律规定的限制。

《智龙迷城》2017年在中国下线。GungHo在线娱乐的社长森下一喜回顾称，“要在世界上参与竞争，最开始就必须要是世界级的制作水平”。但是，在具有固定粉丝的日本国内市场，《智龙迷城》和《怪物弹珠》都是不可动摇的摇钱树，这一点仍未改变。

“即使投入巨资推出新作品，也不知道是否受欢迎”，“即使受欢迎，可能也与老作品形成内部竞争”，日本手游草创期的成功体验不知何时变成了内向思维，本应是看家本领的御宅族游戏也开始被中国“逆登陆”日本。

软实力经由互联网可以轻松跨越边境。如果封闭在仅适合国内市场的商业模式中，有可能被对手乘虚而入。

在全球游戏市场，手机等移动游戏增长明显，2015年终于超过了家用游戏机。米哈游还将参加9月30日开幕的东京电玩展。《原神》已经在日本市场的收益排行榜上跻身前列。如果无法在这里卷土重来，日本的“内容立国”将渐行渐远。

中国企业把目光瞄向海外

中国的游戏行业面临着监管强化。8月中国媒体在报道中表示网络游戏是精神鸦片。为了防止年轻人的网络游戏成瘾，政府在当月底推出了限制措施，未成年人玩游戏的时间被限定为周末和节日晚8～9点。

日本立命馆大学的教授中村彰宪指出，“政府将游戏导致孩子不学习视为问题”。自2019年起，中国未成年人的网络游戏时间被限定为平日1个半小时、休息日3小时等。但是，随着《王者荣耀》等游戏受到欢迎，游戏成瘾成为巨大的社会问题。

中国的游戏企业出海意向强烈，也和这不无关系。9月，香港报纸报道称，“中国政府将暂时冻结新网游的上市审查”。不仅是作品表现和未成年人玩游戏的时间，中国市场还弥漫着游戏业务本身是否正确的氛围。

对中国的游戏企业来说，开发出全球通用的游戏，开拓美国和日本的大市场，可以说是企业的生存战略。与国家间对立日趋激烈的美国相比，日本市场看起来是更具潜力的市场。中国的数字一代成为游戏行业主角的日子或许并不遥远。

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本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：杜师康佑 藤生贵子，36氪经授权发布。