刘月好：中国品牌为何越来越火？
中国品牌为何越来越火？
答案或许就是：中国市场需要自己的品牌！
以前为一双国际大牌球鞋痴迷的年轻人们，现在摇身一变是一身“国货”。不知不觉，“国潮”消费的兴起与盛行，见证了国民开始摆脱对国际品牌的依赖，日趋认同和选择中国品牌，意味着中国开始逐渐打破单一的“制造大国”的国际形象，转向走创新产品和创制文化的发展之路。
在经历新疆棉花、东京奥运会、河南暴雨等事件后，消费者们对于“国货”的认可度迅速攀升；近日，阿迪达斯公布的二季度财报显示：中国市场营业收入同比下降16%。2021上半年，安踏以228亿元人民币的营收超过了阿迪达斯中国。
“国货”超越“进口货”的拐点已然到来
去年天猫“双11"购物节就恰恰体现了这一趋势。那一天，成立仅4年的彩妆品牌完美日记超过了有114年历史的欧莱雅，成为化妆品类销售冠军；汽水元气森林成为饮料类冠军，卖得比可口可乐好。在冰激凌大牌哈根达斯不停关店的同时，国产品牌雪糕在网上热卖等等。
消费者对“国货”认可度急速攀升，不再对“国货”之好视而不见，成为国潮兴起的原因之一。
一个大的背景是，中国经济已行进至此，在走过量的扩张后，下一步是质的提升。
全球品牌网总编辑刘月好认为：“无论是从供给端、需求端，还是现实条件来讲，多年来制造业大国为全球代工的积淀，使中国企业已经具备打造品牌的实力，而广阔的中国市场也需要属于国人自己的品牌。”
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