游学圆满落幕，我们从瑞士带着满满的干货回来啦！ | 飞诺游学
文/飞小诺 （微信公众号：吴晓波频道）
还记得吴晓波老师携手5位专家大咖与80多位企业家组成的瑞士品牌游学班吗？他们顺利完成了历时9天的品牌游学行程，带着满满的干货回来啦！
瑞士是一个值得游历多次的国家，之前我们已经给大家展示了前半段的游学之行，学员们不仅在名胜、雪山、湖畔留下了足迹，还在导师的带领下走进名企、参与私董会、聆听专家讲座，全方位学习了如何从工匠精神到超级品牌的方式方法。
最重量级的行程总在压轴登场，在最后的几天中我们看到了什么？
Day 8专家授课
行程进入第八天，游学班推开了瑞士著名数字品牌营销公司总部的大门。
曾任职Google销售总监的Webrepublic创始人为学员们带来了一场头脑风暴——数字时代的创新力量。他对维氏手表、MIGROS超市、瑞士国铁这些实战案例进行了深入浅出地分析，为学员们总结了如何通过创新营销提升品牌价值的方式方法。
游学班中有一位学员的经营模式就是数字时代的产物，他就是“量品衬衫”的创始人虞黎达，他认为传统广告已远赶不上网络广告的比重。
对方非常认同虞黎达的观点，不仅如此创始人还认为数字时代改变了广告和市场营销的思维方式。比如现在如果要进军欧洲市场，首先要考虑的应该是网站域名：在瑞士的后缀是.ch，德国用.de等等，不管产品在哪生产，你的门户必须本地化才能取得当地客户的基本信任。
欧洲市场的话题提起了虞黎达的兴趣，国际化是成为超级品牌的必要条件，他想了解在欧洲建立一个新的品牌时，可以运用哪些网络渠道。
对方就自己的推广经验给出了建议：
我会首选通过Google进行市场调研，然后同时运用Google display network和Facebook进行推广。
湖上分享会
暮色下的因特拉肯格外宁静，访学了一整天的游学班登上游船，开启了一场别开生面的湖上晚宴。
在船上，吴晓波老师不仅与学员们分享了学习心得，还解答了不少学员们的困惑，他鼓励企业家们要做自己认为有意义的事，这样才能坚定不移地走下去！
Day9 深度参访名企
在COO和CFO两大高管的共同带领下，我们走进Freitag工厂，厂区内大量色彩斑斓的巨型废旧卡车防雨布格外引人注目，当年的Freitag兄弟就是受此启发，从而开发出这款由回收材料制成的邮差包，至此Freitag品牌理念从一而终——每只包都是环保、独特的。如今这款极其耐用的背包已经成为了全球潮人争相追捧的品牌。
从事原创设计领域的“优伯科技”执行董事黄柏青，当然不会错过请教行业专家的机会，当他提出“Freitag每年花在市场营销上的预算占总支出的比例是多少”时，得到的答案令他非常意外：
Freitag在广告上几乎不花任何一分钱，在销售中也不用传统的广告方式，而是坚持培养、建立用户社群，这些用户群会在公共媒体社交平台上发表体会，主动为品牌做宣传。
“名师指点”令黄柏青深受启发，原创品牌之路虽道阻且长，但行则将至，要做到坚持品牌理念，并用生动、有趣、幽默的形式传达出来，从而真正打动客户。他希望未来自己产品背后的文化内涵、生活理念也能具备属于自己的独特性。
访学名企的最后一站，我们来到了距今已有170余年历史的著名巧克力品牌——瑞士莲的总部。
在这里我们见到了最顶级的巧克力大师，他们毕生都致力于开发更美味、更独特的巧克力配方，驱动他们的是对品质和创意的不懈追求。
期间他向我们讲述了瑞士莲的发展史，其中关于“瑞士莲在2008年金融危机时期并没有做特别的市场策略调整”的相关话题，引起了管清友老师的深思，他很好奇这种自信和以不变应万变的底气是基于什么样的考虑。
国内不乏企业因短期业绩下滑，从而宣布转战其他领域的案例，因此学员们格外期待执行总裁的答案：
我们非常专注于对最上乘产品的开发和生产，并且坚信我们的核心理念是正确的。经济低迷时期的人们可能会感到低落，但瑞士莲的高品质巧克力能够为他们带来愉悦和享受。
即便在困难时期，这种品质卓越且平易近人的享受仍然是可以获得的。
当学员们在瑞士莲体验店观看短片时，并不知道一个惊喜正等待着他们，只见帷幕缓缓拉开，巧克力大师带着标志性的微笑和一整桌巧克力闪亮登场。原来这是来自“百匠大集”的花艺品牌“花是”创始人——陆丽娜，引导的一场鲜花与巧克力的邂逅！
对于此刻陆丽娜期待已久。从到瑞士第一天，细心的陆丽娜就在观察瑞士的景色和花草，今天她终于在瑞士莲体验店，用花艺把对此行的感受展现了出来。
复盘会＆结业典礼
时间如白驹过隙，9天的行程接近尾声，在导师的组织下，全体学员进入了游学之行的最后一个环节——复盘会，知识重点敲黑板。
瑞士这个国家可以说是欧洲的缩小版，融合了多元文化，这种融合性为瑞士提供了多元创新的企业精神。崔洪波老师在复盘会上总结了此行访学瑞士中，值得我们的企业家学习与借鉴的地方：
我们的企业家不仅要有创建品牌的心，更要有创建品牌的行动。用品牌引导企业，我们欠缺工业设计，尤其欠缺品牌设计。
我们要始终保持品牌价值的一致性，通过多种渠道的呈现，让用户感知到品牌所传达的理念，同时保持理念和本身相符。
中国企业今天最难的是审时度势。只有清楚的认识到所处的时和势，才能不盲目跟随潮流，坚持自我。
企业的战略其实只有九个字：看清楚，想明白，做对事！
难掩不舍之情的导师们，对于此行感触颇深。郑春雷老师在毕业典礼上与学员们分享了一路上的感悟：
我感谢这次的游学为我推开了一扇门，让我认识了全体团员——你们是共和国的脊梁，中华民族的精英。这次瑞士游学——我们认识了，我们实践了，我们体验了，这就是我们最大的收获！
此时此刻，学员们也纷纷有感而发：
品牌班学习委员 王霏
五德玉器总经理
我问题的答案就在吴老师的智慧里，但是需要我自己去寻找。
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李玉娟
通利华汽车贸易 董事长
做好中国服务企业一个领头羊，我希望我以汽车为载体，以中国人民汽车消费者的精彩生活为核心，从我本人做起，打造中国服务企业！
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品牌班班长 李敬
北大公学教育 董事总经理
穿梭世界，如走邻居，且玩且学，事业大成！
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郭朝培
Aiplus Tech Holding CEO
我在国外生活十几年，但是我买格力、华为、联想……我们在座的都是民族品牌，只有我们支持自己的产品，我们国家才能强大！
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施克明
众望包装 总经理
望闻问切。望，观赏了瑞士美景；闻，与导师学员同行颇有所得；问，我发现我不是唯一焦虑的企业家；切，我找到了自我。
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韩利娅
久亿车业 总经理
回到家继续努力工作，做力所能及的事情，希望我们的公司在一百年后也可以接待无数的来访者。
最后，感谢瑞士国家旅游局、宝珀、企投会对此行程的大力支持，另外特别鸣谢陈伟同学（永成展示董事长）提供行中摄影作品，行程因你们更美。
游学行程正式落下帷幕
我们欣赏了美景、学习了知识、收获了友谊
每一次的离别都是为了下一次的相聚
我们会记住你们每一个人的笑脸
学员们，我们下期再见！
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